Светлана Лобода больше пятнадцати лет оставалась одной из самых известных фигур российской эстрады, олицетворяя образ «богини» — уверенной и стильной. Однако после февраля 2022 года её модель заработка столкнулась с кризисом. Певица уехала из России и сделала ряд заявлений, которые воспринялись как отказ от прежней позиции. Это вызвало недовольство у части фанатов.
Лобода, находясь в информационном вакууме и сталкиваясь с критикой, не смогла стать «своей» на Украине из-за влияния своей русскоязычной карьеры. Её новая песня «Любовь до конца света», исполненная на русском, вызвала противоречивые реакции: от упрёков в отсутствии моральной позиции до обвинений в попытке монетизации. В новой культурной реальности её имя потеряло прежнюю силу.
Критика её имиджа и активов в России также подсветила двойные стандарты: публичная критика России против частного соблюдения материальных интересов. Переход в новую реальность означал для Лободы утрату прежней экосистемы, вынуждая её искать новые пути для выживания в изменившемся мире шоу-бизнеса.