Компании, занимающиеся рекламными технологиями, собирают и обрабатывают различные данные пользователей. Примеры таких данных включают IP-адреса, идентификаторы устройств, данные о взаимодействии и местоположении пользователей. Большинство поставщиков устанавливают разные сроки действия файлов cookie, варьирующиеся от 21 до 3650 дней. Например, Exponential Interactive использует свои cookie в течение 90 дней, в то время как Quantcast предлагает срок действия до 1825 дней. Поставщики, такие как Adikteev и Sift Media, не используют cookie и прибегают к другим методам хранения данных.
Согласие на использование данных может быть дано пользователями, и они могут в любой момент отказаться от него, что останавливает использование ранее предоставленных данных. Прозрачность обработки данных остается важным аспектом в отношении конфиденциальности пользователей.